2017年，網易云音樂用一次次走心的營銷帶來了無數感動的力量。2018年伊始，網易云音樂繼續用一場別開生面的新年策劃組合拳再次刷了屏。

　　網易云音樂，下了2018年的第一場雪！

　　每一個新年，都是品牌創意的集中爆發期，借助新年講故事已經成為品牌營銷宣傳與用戶互動溝通的傳統項目。而在中國傳統文化中，雪不僅是冰清玉潔的象征，被無數文人墨客所青睞，“瑞雪兆豐年”更蘊含了人們對來年生活的美好期待。

　　今年開年，網易云音樂選擇用一場首頁初雪作為新年開場白，通過具象化的充滿儀式感的場景，不僅向用戶表達了對新年的美好希望和祝福，為這個音樂社區營造出更加溫暖的氛圍，也像過去無數吟雪的詩一樣，向人們傳遞希望與力量，暗合品牌“音樂的力量”的主題。

　　在靜謐的飄雪帶來的溫暖和浪漫中，用戶進行“下拉”操作，便可以打開網易云音樂新年TVC品牌視頻《2018，音樂的力量》，時長90秒的視頻中，用“開始”一詞串起多個場景，通過講述眾多普通人的音樂故事，演繹出不同的人生中多元的音樂力量，引發每個人的共鳴。

　　而通過網易云音樂首頁推薦欄或品牌視頻尾部接入的H5《2017網易云音樂用戶年度聽歌報告》，則讓4億用戶具體化到每一個人，詳細呈現用戶這一年的聽歌“足跡”：這一年你在網易云音樂聽了多少首歌；睡得最晚的那天，是哪首歌在陪你；你收藏的歌曲有多少是網易云音樂精心推薦的……

　　用戶年度聽歌報告，是品牌與用戶間的一場深情互動，有效調動用戶將H5頁面主動分享到朋友圈，這直接導致網易云音樂今天的瘋狂刷屏。

　　2017迷失于“負能量”，2018在音樂中照見自己！

　　2017年是“負能量”泛濫的一年，中年人被油膩了，佛系90后被出家了……某品牌的喪文案“在家心疼電費，在公司心疼房租”更是讓許多北漂欲哭無淚。負能量給了人們宣泄的出口，然而宣泄完了，2018年，生活卻還要繼續，需要更多繼續前行的力量。

　　而網易云音樂新年TVC品牌視頻《2018，音樂的力量》之所以能夠打動用戶，正是洞察到了用戶心理這種深層次的需求，通過一個個普通人的故事，展現了音樂在不同場景下帶給用戶的繼續前行的力量。

　　一名正在啼哭的嬰兒，在父親的吉他聲中逐漸停止哭泣，轉而“開始笑”；留滿絡腮胡的廚師，一邊在后廚忙活，一邊聽著女歌手激情四射的歌曲，“開始不能自已”；因為聽手風琴而在雨中邂逅的青年男女，因為音樂忘卻了漫天大雨……

　　最能引發用戶關注的，就是用戶自己的生活，這支視頻的成功之處就在于，其場景本身就是對普通用戶生活場景的提煉，視頻的主角就是每一個普通的我和你。每個人都能在其中照見自己真實的生活，因此也更能產生切實的共鳴，獲得與視頻主角一樣的希望和力量，讓音樂的力量深入用戶心中。

　　這點也正是H5《2017網易云音樂用戶年度聽歌報告》所要傳達的，在過去的一年里，網易云音樂陪你度過了一個又一個重要節點，見證了你的悲歡喜樂。可以說，是這種陪伴溫暖了你的2017，更可以說，是音樂的力量在助你前行。

　　刷屏秘技：以產品的思路做營銷宣傳

　　網易云音樂之所以能夠不斷創造出刷屏與直擊用戶心靈的營銷創意作品，核心在于用做產品的思路做廣告營銷。這意味著每次營銷活動，都是一次解決用戶痛點的過程。品牌方把每一次營銷活動的目標受眾當作產品的“用戶”，深入洞察“用戶”需求，發掘能夠引發“用戶”共鳴的內容，而不是“想讓用戶知道”的內容。

　　從網易云音樂2017的刷屏傳播看，無論是起飛的音樂專機還是農夫山泉“樂瓶”，無論是“樂評專列”還是“禪音”，網易云音樂都能根據不同場景下用戶的需求或痛點出發，定制用戶想要看到的高價值內容，獲得刷屏的效果也就水到渠成。

　　說到底，好的廣告創意、讓人記憶深刻的營銷宣傳，或許最大的“套路”就是源于對真實生活痛點的不回避，并對之以最真誠的方式回應，說出了你心里想說卻未說出的話，為你代言，為你發聲。

　　企業的營銷宣傳行為如果能夠將產品賣點+消費者痛點+人文主義情懷結合為一體，已經算是上乘的營銷了。而本次網易云音樂新年策劃，基于以產品的思路做營銷的理念，創造了有人文關懷價值的內容，回應并解決受眾的生活痛點，因此迅速引發用戶共鳴。

　　在新年這個特殊的時間節點，網易云音樂用行動告訴我們：2018年，希望每一個人從音樂中照見自己，繼續勇敢前行。

　　也正是基于這樣的洞察，網易云音樂品牌視頻選擇了從普通用戶生活場景中提煉，選擇了那些平凡的瞬間感動，選擇了呈現音樂帶給不同人生的多元力量：街角相遇的青年男女，“開始忘記雨”，夜晚獨坐車中的白領，“開始享受獨處”……