我們剛接手一個(gè)競(jìng)價(jià)賬戶的時(shí)候，往往先看的是一個(gè)賬戶結(jié)構(gòu)。這個(gè)賬戶結(jié)構(gòu)是否合理清晰是我們?cè)u(píng)判一個(gè)競(jìng)價(jià)員水平的標(biāo)準(zhǔn)。賬戶的結(jié)構(gòu)會(huì)影響我們調(diào)整關(guān)鍵詞，創(chuàng)意等等還會(huì)影響我們做競(jìng)價(jià)數(shù)據(jù)分析。而我們知道一個(gè)賬戶就關(guān)鍵詞和創(chuàng)意最為關(guān)鍵。那么你說(shuō)結(jié)構(gòu)重要？今天西安網(wǎng)絡(luò)推廣小編為大家分享如何合理的搭建競(jìng)價(jià)賬戶結(jié)構(gòu)?

　　1.產(chǎn)品詞:比如你是做英語(yǔ)培訓(xùn)的,那么我們可以從以下方面來(lái)細(xì)分產(chǎn)品詞：

　　1.1種類：幼兒英語(yǔ)培訓(xùn),中小學(xué)英語(yǔ)培訓(xùn),大學(xué)英語(yǔ)培訓(xùn),在職英語(yǔ)培訓(xùn),雅思英語(yǔ)培訓(xùn),商務(wù)英語(yǔ)培訓(xùn),留學(xué)英語(yǔ)培訓(xùn),托福英語(yǔ)培訓(xùn),旅游英語(yǔ)培訓(xùn),教育英語(yǔ)培訓(xùn),應(yīng)用英語(yǔ)培訓(xùn),英語(yǔ)口語(yǔ)培訓(xùn)

　　2通用詞：英語(yǔ)，外語(yǔ)，培訓(xùn)，教育

　　Ps：相對(duì)于其他詞類來(lái)說(shuō)，通用詞比較短通常就2-4個(gè)詞但搜索范圍最廣，搜索指數(shù)最高。且看下圖

　　英語(yǔ)

　　培訓(xùn)

　　當(dāng)然對(duì)于網(wǎng)民的搜索行為，營(yíng)銷人員也是捉摸不透的，有可能網(wǎng)民想了解英語(yǔ)，背誦英語(yǔ)單詞，英語(yǔ)音標(biāo)查詢，英語(yǔ)口語(yǔ)培訓(xùn)等當(dāng)然站在SEMer營(yíng)銷人員角度上，這些人群都有可能是我們的潛在客戶群體。因此我們不能遺漏每個(gè)客戶，當(dāng)然通用詞的轉(zhuǎn)化率是比較低下的。下面我們看下“百度指數(shù)”中關(guān)于“英語(yǔ)”一詞的“需求圖譜”是怎樣的?

　　“百度指數(shù)”中關(guān)于“英語(yǔ)”一詞的“需求圖譜”

　　“百度指數(shù)”中關(guān)于“培訓(xùn)”一詞的“需求圖譜”2

　　圖中很明顯看出，網(wǎng)民的各種意圖。順便再說(shuō)一個(gè)，現(xiàn)在網(wǎng)民都是很懶的，有這樣的一種心理：關(guān)鍵詞輸入能少則少，最好能不要輸入最好。所以說(shuō)后面才有語(yǔ)音搜索這一功能的出現(xiàn)。這樣無(wú)疑加重了我們的推廣成本和管理成本，話又說(shuō)回來(lái)了其實(shí)懶惰才是推動(dòng)這個(gè)世界的源動(dòng)力。

　　3.人群詞：一般而言人群詞指針對(duì)不同的年齡段，喜好，工作狀態(tài)，生活狀態(tài)，以及網(wǎng)絡(luò)上網(wǎng)習(xí)慣等為出發(fā)點(diǎn)去考慮的。當(dāng)然想要抓住各個(gè)階層的狀態(tài)是非常難的，需要你有極其豐富的社會(huì)經(jīng)驗(yàn)，包括心理學(xué)，社會(huì)行為學(xué)等等然后將各類維度具體表現(xiàn)到賬戶上。如果你有錢也可以用錢燒出來(lái)。

　　比如“英語(yǔ)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)”的人群詞可以是“十大英語(yǔ)翻譯技巧”“十大英語(yǔ)學(xué)習(xí)網(wǎng)站”“快速提高英語(yǔ)方法”“怎么學(xué)好英語(yǔ)”等。這些網(wǎng)民有的想通過(guò)自學(xué)提高英語(yǔ)水平有的是想尋找學(xué)習(xí)英語(yǔ)資源，此時(shí)如果我們的廣告創(chuàng)意能吸引到她，本身就是一種品牌的宣傳和推廣，加上你的LP等做的不錯(cuò)，很容易得到一個(gè)客戶的咨詢。原本網(wǎng)民只是想來(lái)了解下英語(yǔ)的，最后被你說(shuō)服了來(lái)培訓(xùn)。

　　小編之前接觸過(guò)一些SEMer人員會(huì)將“怎么”“技巧”“方法”“視頻”等否掉。不乏是一些資深的SEMer，他們會(huì)覺(jué)得此類詞不精確。其實(shí)他們忽略了一點(diǎn)：會(huì)關(guān)注巧克力的男人一定會(huì)感興趣于鮮花，因?yàn)榻裉炜赡苁乔槿斯?jié)。這句話可以細(xì)讀十遍。你會(huì)發(fā)現(xiàn)更多，此處省略三千字。

　　4.競(jìng)品詞：就是自己品牌,比如“小米手機(jī)”的競(jìng)品詞是“華為手機(jī)”這類競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的品牌關(guān)鍵詞,當(dāng)然有部分推廣負(fù)責(zé)人不重視,但是往往競(jìng)品詞的轉(zhuǎn)化效果會(huì)有更高的轉(zhuǎn)化率.

　　當(dāng)然做競(jìng)品詞也是一件危險(xiǎn)的事情,如果一家重視品牌的公司看到你做了他們家的詞,就會(huì)向百度投訴,到時(shí)百度就會(huì)對(duì)賬戶進(jìn)行下線和扣分處理.

　　下面就是一個(gè)活生生的例子:

　　今年5月4日，有報(bào)道西安東郊一家痔瘺?？漆t(yī)院，百度上搜自家醫(yī)院，鏈接的卻是別家醫(yī)院，記者獲悉，西安東大肛腸醫(yī)院因在網(wǎng)上宣傳中涉嫌廣告違法，將被行政處罰25萬(wàn)元。

　　因此,大家對(duì)競(jìng)品詞可自我衡量決定是否投放.

　　5.品牌詞：即公司的品牌名稱.這類主要針對(duì)那些有品牌的企業(yè),企業(yè)在長(zhǎng)久的經(jīng)營(yíng)中積累了大量的客戶,此類客戶通過(guò)品牌詞就可以直接找到官網(wǎng),從而提高用戶體驗(yàn)度.

　　當(dāng)然品牌詞可以統(tǒng)計(jì)在推廣期間企業(yè)品牌的受眾率有多少.也是衡量推廣效果的一個(gè)重要表現(xiàn).

　　賬戶搭建架構(gòu)一欄(可用九枝蘭SEM關(guān)鍵詞挖掘工具)

　　1.計(jì)劃:競(jìng)品詞

　　單元1:新東方英語(yǔ)

　　關(guān)鍵詞1新東方英語(yǔ)培訓(xùn)

　　關(guān)鍵詞2新東方英語(yǔ)學(xué)校

　　關(guān)鍵詞3新東方英語(yǔ)培訓(xùn)學(xué)校

　　關(guān)鍵詞4新東方培訓(xùn)學(xué)校

　　關(guān)鍵詞4新東方培訓(xùn)學(xué)費(fèi)

　　單元2:韋博英語(yǔ)

　　關(guān)鍵詞1韋博英語(yǔ)培訓(xùn)

　　關(guān)鍵詞2韋博英語(yǔ)學(xué)校

　　關(guān)鍵詞3韋博英語(yǔ)培訓(xùn)學(xué)校

　　關(guān)鍵詞4韋博培訓(xùn)學(xué)校

　　關(guān)鍵詞4韋博培訓(xùn)學(xué)費(fèi)

　　單元3:美聯(lián)英語(yǔ)

　　關(guān)鍵詞1美聯(lián)英語(yǔ)培訓(xùn)

　　關(guān)鍵詞2美聯(lián)英語(yǔ)學(xué)校

　　關(guān)鍵詞3美聯(lián)英語(yǔ)培訓(xùn)學(xué)校

　　關(guān)鍵詞4美聯(lián)培訓(xùn)學(xué)校

　　關(guān)鍵詞4美聯(lián)培訓(xùn)學(xué)費(fèi)

　　PS:以”新東方”競(jìng)品詞為詞根無(wú)限擴(kuò)展關(guān)鍵詞.注意否詞,并配上通順連貫的創(chuàng)意.

　　2.品牌計(jì)劃

　　單元1:XXX英語(yǔ)

　　關(guān)鍵詞1XXX

　　關(guān)鍵詞2XXX培訓(xùn)

　　關(guān)鍵詞3XXX英語(yǔ)培訓(xùn)

　　關(guān)鍵詞4XXX培訓(xùn)機(jī)構(gòu)

　　關(guān)鍵詞4XXX培訓(xùn)學(xué)校

　　3長(zhǎng)期英語(yǔ)培訓(xùn)計(jì)劃

　　單元1少兒英語(yǔ)

　　關(guān)鍵詞1少兒英語(yǔ)培訓(xùn)

　　關(guān)鍵詞2少兒英語(yǔ)口語(yǔ)

　　關(guān)鍵詞3少兒英語(yǔ)學(xué)習(xí)

　　單元2初中英語(yǔ)

　　關(guān)鍵詞1初中英語(yǔ)補(bǔ)習(xí)

　　關(guān)鍵詞2初中英語(yǔ)輔導(dǎo)

　　單元3高中英語(yǔ)

　　關(guān)鍵詞1…

　　關(guān)鍵詞2…

　　單元4大學(xué)英語(yǔ)

　　關(guān)鍵詞1…

　　關(guān)鍵詞2…

　　單元5成人英語(yǔ)

　　關(guān)鍵詞1…

　　關(guān)鍵詞2…

　　單元6商務(wù)英語(yǔ)

　　關(guān)鍵詞1…

　　關(guān)鍵詞2…

　　單元7短期英語(yǔ)

　　關(guān)鍵詞1…

　　關(guān)鍵詞2…

　　4短期英語(yǔ)培訓(xùn)計(jì)劃

　　單元1暑假英語(yǔ)

　　關(guān)鍵詞1…

　　關(guān)鍵詞2…

　　單元2寒假英語(yǔ)

　　關(guān)鍵詞1…

　　關(guān)鍵詞2…

　　單元3短期英語(yǔ)

　　關(guān)鍵詞1…

　　關(guān)鍵詞2…

　　單元4速成英語(yǔ)

　　關(guān)鍵詞1…

　　關(guān)鍵詞2…

　　5級(jí)別計(jì)劃

　　單元1:四級(jí)英語(yǔ)

　　關(guān)鍵詞1四級(jí)英語(yǔ)培訓(xùn)

　　關(guān)鍵詞2四級(jí)英語(yǔ)考試

　　單元2:六級(jí)英語(yǔ)

　　關(guān)鍵詞1…

　　關(guān)鍵詞2…

　　單元3:八級(jí)英語(yǔ)

　　關(guān)鍵詞1…

　　關(guān)鍵詞2…

　　單元4:雅思英語(yǔ)

　　關(guān)鍵詞1…

　　關(guān)鍵詞2…

　　單元5:托福英語(yǔ)

　　關(guān)鍵詞1…

　　關(guān)鍵詞2…

　　6用途計(jì)劃

　　單元1:留學(xué)英語(yǔ)

　　關(guān)鍵詞1…

　　關(guān)鍵詞2…

　　單元2:口語(yǔ)英語(yǔ)

　　關(guān)鍵詞1…

　　關(guān)鍵詞2…

　　單元3:商務(wù)英語(yǔ)

　　關(guān)鍵詞1…

　　關(guān)鍵詞2…

　　單元4:出國(guó)英語(yǔ)

　　關(guān)鍵詞1…

　　關(guān)鍵詞2…

　　單元5:應(yīng)用英語(yǔ)

　　關(guān)鍵詞1…

　　關(guān)鍵詞2…

　　7計(jì)劃:地域計(jì)劃

　　單元1:福建英語(yǔ)

　　關(guān)鍵詞1…

　　關(guān)鍵詞2…

　　單元2:廈門英語(yǔ)

　　關(guān)鍵詞1…

　　關(guān)鍵詞2…

　　單元3:福州英語(yǔ)

　　關(guān)鍵詞1…

　　關(guān)鍵詞2…

　　8人群詞計(jì)劃-長(zhǎng)尾詞(低價(jià)策略)計(jì)劃

　　單元1:怎么

　　關(guān)鍵詞1…怎么學(xué)好英語(yǔ)

　　關(guān)鍵詞2…

　　單元1:如何

　　關(guān)鍵詞1…如何學(xué)習(xí)英語(yǔ)

　　關(guān)鍵詞2…

　　單元2:技巧

　　關(guān)鍵詞1…學(xué)好英語(yǔ)技巧

　　關(guān)鍵詞2…

　　單元3:方法

　　關(guān)鍵詞1…學(xué)習(xí)英語(yǔ)有什么方法

　　關(guān)鍵詞2…

　　單元4:視頻

　　關(guān)鍵詞1…英語(yǔ)學(xué)習(xí)視頻

　　關(guān)鍵詞2…

　　9長(zhǎng)尾詞(低價(jià)策略)計(jì)劃

　　單元1:哪家

　　關(guān)鍵詞1…英語(yǔ)培訓(xùn)哪家好

　　關(guān)鍵詞2…

　　單元2:哪里

　　關(guān)鍵詞1…哪里有英語(yǔ)培訓(xùn)點(diǎn)

　　關(guān)鍵詞2…

　　單元3:排名

　　關(guān)鍵詞1…英語(yǔ)培訓(xùn)排名

　　關(guān)鍵詞2…

　　10通用詞(低價(jià)策略)計(jì)劃

　　關(guān)鍵詞1…培訓(xùn)

　　關(guān)鍵詞2…培訓(xùn)機(jī)構(gòu)

　　關(guān)鍵詞3…教育加盟

　　關(guān)鍵詞4…教育機(jī)構(gòu)

　　PS：(8-9-10)三個(gè)計(jì)劃中，此類搜索者他們?cè)谀：?rdquo;糾結(jié)”中選擇和留意,因此是需要被引導(dǎo)的一類人.也是我們的潛在客戶群體,千萬(wàn)不要否掉這些詞.在平時(shí)操作中留意哪些是潛力詞,可從搜索詞報(bào)告中去挖掘.

　　關(guān)鍵詞挖掘完后，就需要對(duì)創(chuàng)意進(jìn)行描述，兩個(gè)輸入“英語(yǔ)培訓(xùn)”的網(wǎng)名，他們的目的是不一樣的，一個(gè)可能想看培訓(xùn)課程，一個(gè)可能想知道培訓(xùn)費(fèi)用，因此，創(chuàng)意就需要考慮這些因素。等一切上架好，開短語(yǔ)跑一周半個(gè)月，挖掘哪些是有價(jià)值的詞，進(jìn)行去留處理。今天關(guān)于賬戶的搭建小編就講到這里。