互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代主要以網(wǎng)絡(luò)信息為基礎(chǔ)。網(wǎng)絡(luò)給我們的生活、工作和學(xué)習(xí)帶來了翻天覆地的變化。其中，網(wǎng)絡(luò)營銷模式自誕生以來已成為我國最主流的營銷手段。它不僅活躍于網(wǎng)絡(luò)營銷領(lǐng)域，也是目前最受歡迎的活動(dòng)之一。在市場競爭下，企業(yè)的市場空間也擴(kuò)展到了網(wǎng)絡(luò)，各種大、中、小型企業(yè)也從傳統(tǒng)營銷轉(zhuǎn)變?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)營銷。可以看出，網(wǎng)絡(luò)營銷的未來發(fā)展前景十分可觀

1、近年來網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展趨勢(shì)主要體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：

1網(wǎng)絡(luò)營銷思維的生態(tài)化??網(wǎng)絡(luò)營銷思維生態(tài)化的形成：根據(jù)網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展過程進(jìn)行分析。每個(gè)重要的歷史階段都會(huì)伴隨著相應(yīng)的指導(dǎo)思想和思維方式。從網(wǎng)絡(luò)營銷的思維模式來看，大致經(jīng)歷了四個(gè)層次：技術(shù)思維、流程思維、粉絲思維和生態(tài)思維。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境日趨復(fù)雜：2016年后的網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境呈現(xiàn)多元化特征：網(wǎng)絡(luò)營銷渠道、網(wǎng)絡(luò)營銷方式、網(wǎng)絡(luò)營銷資源和社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)多樣化。2016年后網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境的顯著特征之一是多樣化：網(wǎng)絡(luò)營銷渠道、網(wǎng)絡(luò)營銷方法、網(wǎng)絡(luò)營銷資源和社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的多樣化。與多元化相對(duì)應(yīng)的是去中心化，即傳統(tǒng)主流網(wǎng)絡(luò)營銷方式的重要性有所下降，各種新的網(wǎng)絡(luò)營銷方式，尤其是基于手機(jī)的網(wǎng)絡(luò)營銷方式不斷涌現(xiàn)。權(quán)力下放還將帶來一系列新問題

2。網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境的多樣化??多元化環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)營銷的特點(diǎn)和趨勢(shì)如下：網(wǎng)絡(luò)營銷的分散化程度將不斷提高，網(wǎng)絡(luò)營銷主流渠道的分散化趨勢(shì)自2009年開始顯現(xiàn)，與社交網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展同步，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)營銷進(jìn)一步強(qiáng)化了網(wǎng)絡(luò)營銷的分散化。網(wǎng)絡(luò)營銷整合將加速：2014年后，網(wǎng)絡(luò)營銷將進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)公信力與網(wǎng)絡(luò)可見性的整合階段。預(yù)計(jì)2016年至2018年，PC電子營銷與移動(dòng)電子營銷的融合速度將越來越快，融合程度也將越來越高。內(nèi)容營銷將進(jìn)入高級(jí)階段：授權(quán)電子郵件營銷、博客營銷、微博營銷等傳統(tǒng)內(nèi)容營銷形式將在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中不斷演進(jìn)，在內(nèi)容形式和營銷模式上不斷創(chuàng)新，進(jìn)一步體現(xiàn)以用戶價(jià)值為核心的理念。網(wǎng)絡(luò)營銷的思想和策略不斷升級(jí)：基于網(wǎng)絡(luò)營銷生態(tài)思維的用戶價(jià)值營銷策略將在實(shí)踐中不斷完善，而網(wǎng)絡(luò)營銷思想水平在實(shí)踐中還會(huì)進(jìn)一步提高

2、未來網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展趨勢(shì)主要包括以下幾個(gè)方面：

1搜索引擎仍然是第一個(gè)在線營銷工具

在未來，搜索引擎營銷的發(fā)展勢(shì)不可擋。隨著各種專業(yè)搜索引擎和新型搜索引擎的發(fā)展，搜索引擎在網(wǎng)絡(luò)營銷中的作用更加突出，搜索引擎營銷模式也在不斷演變。除了傳統(tǒng)的搜索引擎優(yōu)化、搜索引擎關(guān)鍵詞廣告、網(wǎng)頁內(nèi)容定位廣告等基本方法外，專業(yè)搜索引擎（如博客搜索引擎）和本地化搜索引擎推廣也將推動(dòng)搜索引擎營銷方法體系的進(jìn)一步擴(kuò)展和完善

2。企業(yè)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營銷價(jià)值將得到提升

隨著IE7和Firefox瀏覽器用戶數(shù)量的增加，那些不符合web標(biāo)準(zhǔn)的網(wǎng)站將無法獲得正常的瀏覽效果，這將在一定程度上推動(dòng)網(wǎng)站建設(shè)中采用web標(biāo)準(zhǔn)的進(jìn)程。《中國互聯(lián)網(wǎng)學(xué)會(huì)企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)指引》將于2007年正式發(fā)布，是根據(jù)國際公認(rèn)的網(wǎng)站標(biāo)準(zhǔn)和新的競爭性網(wǎng)站優(yōu)化理念，經(jīng)過大量調(diào)查研究而制定的。本規(guī)范將對(duì)提高網(wǎng)站建設(shè)服務(wù)商的專業(yè)水平和企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)起到積極的作用。當(dāng)越來越多的企業(yè)網(wǎng)站符合網(wǎng)絡(luò)營銷導(dǎo)向時(shí)，企業(yè)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營銷價(jià)值將顯著提升

3。網(wǎng)站運(yùn)營注重用戶體驗(yàn)的提升

網(wǎng)站運(yùn)營已進(jìn)入精細(xì)化管理階段，體現(xiàn)了作者一貫倡導(dǎo)的網(wǎng)絡(luò)營銷細(xì)節(jié)制勝理念。雖然很難詳細(xì)列出用戶體驗(yàn)的所有因素，也很難對(duì)用戶體驗(yàn)給出準(zhǔn)確的定義，甚至對(duì)于同一現(xiàn)象的用戶體驗(yàn)也沒有統(tǒng)一的解決方案，但這種看似空洞而神秘的概念將通過各種細(xì)節(jié)體現(xiàn)出來，成為網(wǎng)站運(yùn)營成功的法寶。“網(wǎng)絡(luò)營銷的本質(zhì)是讓用戶輕松獲得有價(jià)值的信息和服務(wù)。”。這是新競爭網(wǎng)絡(luò)營銷管理顧問

4提出的用戶體驗(yàn)的基本理念。視頻在線廣告將成為一個(gè)新的競爭熱點(diǎn)

在youtube等視頻網(wǎng)站成功的刺激下，大量視頻網(wǎng)站將爆發(fā)式發(fā)展，而傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站和搜索引擎也將視頻在線廣告作為未來的發(fā)展方向之一。然而，預(yù)計(jì)視頻廣告在2007年不會(huì)發(fā)展到更成熟的階段，這只是一個(gè)值得關(guān)注的領(lǐng)域

5。更多適合中小企業(yè)的在線廣告形式

由于廣告制作的復(fù)雜性和高昂的播出價(jià)格，傳統(tǒng)的展示橫幅在線廣告和richmedia廣告仍然只是大型企業(yè)展示其品牌形象的手段。傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告很難進(jìn)入中小企業(yè)。然而，隨著更多分類信息、本地化服務(wù)網(wǎng)站和其他在線媒體的發(fā)展，以及不同形式的PPA付費(fèi)廣告的出現(xiàn)，將出現(xiàn)更多低成本的在線廣告，為中小企業(yè)拓展信息傳播渠道提供機(jī)會(huì)

重視系統(tǒng)的用戶行為研究

2006年，基于網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)分析的網(wǎng)絡(luò)營銷管理基本意識(shí)顯著提高。新的一年，網(wǎng)絡(luò)營銷管理的內(nèi)容將進(jìn)一步拓展，應(yīng)用水平將逐步提高。MBTshoes互聯(lián)網(wǎng)用戶行為研究是網(wǎng)站運(yùn)營管理的重要內(nèi)容，也是網(wǎng)站運(yùn)營中用戶體驗(yàn)研究的基礎(chǔ)。因此，系統(tǒng)的用戶行為研究將成為網(wǎng)絡(luò)營銷的一個(gè)重要研究領(lǐng)域，以上只是近年來網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展趨勢(shì)和多元化環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)營銷未來發(fā)展趨勢(shì)的幾個(gè)典型方面。此外，還有更多值得關(guān)注的領(lǐng)域，包括在新的網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境下成熟傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營銷方法的發(fā)展和演變，網(wǎng)絡(luò)營銷效果的分析和管理，網(wǎng)絡(luò)營銷和企業(yè)管理策略等，網(wǎng)絡(luò)營銷將不僅僅是網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)站推廣等常規(guī)內(nèi)容，還將關(guān)注與企業(yè)營銷競爭力相關(guān)的整體戰(zhàn)略。