搜索引擎優(yōu)化是一種基于搜索引擎自然搜索的推廣方法，但并不是每個(gè)網(wǎng)站都能通過(guò)搜索引擎優(yōu)化獲得足夠的訪問(wèn)量。許多企業(yè)受到搜索引擎自然搜索推廣效果的限制，因此企業(yè)往往采用付費(fèi)搜索引擎廣告與搜索引擎優(yōu)化相結(jié)合的策略。

搜索引擎關(guān)鍵詞廣告的特點(diǎn)可以概括為以下幾點(diǎn):效果好-結(jié)果自然，商機(jī)大，成本低，持久性強(qiáng)，無(wú)需承擔(dān)無(wú)效點(diǎn)擊的風(fēng)險(xiǎn)

缺點(diǎn)：施工時(shí)間長(zhǎng)，至少3-6不確定性不能保證排名的被動(dòng)性

1、即時(shí)網(wǎng)絡(luò)推廣模式，用戶定位高，只要關(guān)鍵詞廣告，用戶搜索，企業(yè)推廣信息會(huì)立即出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁(yè)面，效果快，用戶關(guān)注高；因?yàn)楦哧P(guān)鍵詞信息會(huì)出現(xiàn)在用戶搜索結(jié)果頁(yè)面上，與用戶獲得的信息相關(guān)性強(qiáng)，便于用戶主動(dòng)搜索和獲取相應(yīng)的信息，主動(dòng)性強(qiáng)。

2、自主性強(qiáng)，管理效率高。隨著關(guān)鍵詞廣告管理系統(tǒng)功能的日益強(qiáng)大，廣告用戶可以靈活、獨(dú)立地投放廣告的區(qū)域、時(shí)間和消費(fèi)。關(guān)鍵詞廣告推廣不僅形式簡(jiǎn)單，而且發(fā)布過(guò)程非常快，提高了發(fā)布效率。與其他廣告模式相比，它具有更高的效率和管理效率。

3、有效的點(diǎn)擊付費(fèi)，推廣成本相對(duì)較低，廣告形式簡(jiǎn)單，可以降低成本，不需要為用戶瀏覽的信息付費(fèi)，符合廣告用戶的利益；形式簡(jiǎn)單，通常是文本內(nèi)容等，不需要復(fù)雜的廣告設(shè)計(jì)，降低成本。

比較搜索引擎優(yōu)化和關(guān)鍵詞廣告的優(yōu)缺點(diǎn)，選擇符合企業(yè)的網(wǎng)站推廣方式

4、它更有針對(duì)性地引導(dǎo)用戶進(jìn)入頁(yè)面。關(guān)鍵字廣告鏈接URL由廣告本身設(shè)置。它可以引導(dǎo)用戶訪問(wèn)任何他們想要的頁(yè)面。

5、效果一目了然。用戶有一個(gè)管理入口，可以實(shí)時(shí)查看廣告信息的顯示和點(diǎn)擊，分析和記錄數(shù)據(jù)，讓企業(yè)積累經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)一步提高推廣效果。

6、關(guān)鍵詞廣告是搜索引擎優(yōu)化的補(bǔ)充。搜索引擎優(yōu)化是對(duì)網(wǎng)站基本要素的反應(yīng)。有時(shí)候很多關(guān)鍵詞排名不錯(cuò)，因?yàn)樗阉饕婧茈y實(shí)現(xiàn)廣泛的覆蓋。此時(shí)，關(guān)鍵詞廣告可以有效補(bǔ)充。

7、結(jié)合關(guān)鍵詞廣告和搜索引擎優(yōu)化的策略，可以增加網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的競(jìng)爭(zhēng)壁壘，占據(jù)有限的推廣空間，有利于提高網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。