在信息紅利變遷的時(shí)代，數(shù)字營(yíng)銷無疑是無可爭(zhēng)議的營(yíng)銷方式，不少年輕消費(fèi)者在大背景趨勢(shì)下，利用品牌傳播和營(yíng)銷大戰(zhàn)中用品牌內(nèi)容與數(shù)字手段融合來打動(dòng)目標(biāo)消費(fèi)者，把握現(xiàn)代新型的變化與營(yíng)銷機(jī)遇，將數(shù)字營(yíng)銷內(nèi)容深入到每位消費(fèi)者心目中。

一、分析年輕消費(fèi)者的動(dòng)向變化

伴隨數(shù)字營(yíng)銷與移動(dòng)端社交消費(fèi)的崛起，很多年輕消費(fèi)者開始轉(zhuǎn)移購(gòu)物平臺(tái)，如果這時(shí)候商家可以正確運(yùn)用數(shù)字營(yíng)銷快速找到目標(biāo)人群，通過個(gè)性化的服務(wù)方向向他們傳達(dá)品牌的理念或者可以通過全景虛擬的場(chǎng)景為消費(fèi)者展示購(gòu)物體驗(yàn)，那么便可以鎖定目標(biāo)人群的流失量。

根據(jù)相關(guān)對(duì)年輕消費(fèi)者的心里特征分析指出這一代年輕子女因?yàn)榇蠖鄶?shù)是獨(dú)生子女，喜歡個(gè)性且占有一定的話語權(quán)選擇思路，同時(shí)因?yàn)楝F(xiàn)代社會(huì)信息的發(fā)展，他們的知識(shí)面與體驗(yàn)度甚至遠(yuǎn)超過長(zhǎng)輩，這就充分說明了年輕人體對(duì)待品牌營(yíng)銷與產(chǎn)品自主選擇方式，顯然與他們的長(zhǎng)輩大不相同，他們?cè)诔蔀槭鼙娙后w的同時(shí)，更多的是參與到營(yíng)銷的過程，選擇自己認(rèn)為有意思的內(nèi)容，而不是對(duì)于品牌的宣傳全盤接受。

注：上圖為數(shù)字營(yíng)銷本質(zhì)

二、明星代言可否帶動(dòng)品牌的有名度

在現(xiàn)代品牌營(yíng)銷中，明星代言的產(chǎn)品也是數(shù)不勝數(shù)，很多粉絲一度會(huì)為品牌是自己喜歡的愛豆而選擇去購(gòu)買此類產(chǎn)品，盡管代言人對(duì)于此類產(chǎn)品并沒有很多體驗(yàn)，但是作為明星的粉絲是保持的信任感，因此會(huì)帶動(dòng)大多數(shù)看到自己的喜歡的明星或者熟悉的人也會(huì)對(duì)此產(chǎn)品有好感，產(chǎn)生購(gòu)買的欲望。

在宣傳產(chǎn)品的時(shí)候，不僅僅要挖掘粉絲需求，更多的是需要將娛樂營(yíng)銷與數(shù)字手段有效的結(jié)合，創(chuàng)造更多年輕人喜愛的場(chǎng)景，制造明星大咖與網(wǎng)友粉絲感興趣的話題，加以推廣營(yíng)銷，想必效果也是不錯(cuò)的。

三、做年輕消費(fèi)者喜愛的內(nèi)容，傳達(dá)數(shù)字營(yíng)銷本質(zhì)

眾所周知，數(shù)字營(yíng)銷的投入與關(guān)注度之間的相關(guān)度，同時(shí)也反應(yīng)出互聯(lián)網(wǎng)流量紅利的變化，同時(shí)，在人人都是自媒體盛行的時(shí)代，單行傳播已經(jīng)無法觸及目標(biāo)群體，傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式早已落敗。

所以，在這樣大環(huán)境驅(qū)使下，我們更應(yīng)該意識(shí)到數(shù)字營(yíng)銷的核心內(nèi)容是如此的重要，利用用戶的喜好，不斷創(chuàng)造出有情感共鳴的內(nèi)容，通過各種營(yíng)銷渠道將品牌的意圖傳達(dá)到目標(biāo)用戶，讓更多的年輕消費(fèi)者了解品牌產(chǎn)品，完成品牌與目標(biāo)用戶之間的互動(dòng)與轉(zhuǎn)化的過程。

簡(jiǎn)而言之，數(shù)字營(yíng)銷就是一種渠道宣傳方式，其實(shí)根本的營(yíng)銷還需從品牌自身的理念與服務(wù)出發(fā)，才能在未來的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獨(dú)占鰲頭，創(chuàng)造出打動(dòng)人心的內(nèi)容品牌。