優(yōu)化和競價(jià)是目前行業(yè)推廣的兩種主流方式，也是推廣渠道中的兩輛馬車。看似平行的兩條線有很多相似之處，讓客戶在選擇時(shí)只知道自己的意思和法律。現(xiàn)在讓我們簡要介紹一下。如何選擇網(wǎng)絡(luò)推廣優(yōu)化和競價(jià)？

許多剛進(jìn)入這個(gè)行業(yè)的老板，企業(yè)仍在發(fā)展和探索，此時(shí)不建議開放招標(biāo)推廣，因?yàn)檎袠?biāo)從一開始就需要成本投資，一點(diǎn)轉(zhuǎn)型脫節(jié)或銷售跟不上，推廣將被切斷，此時(shí)沒有咨詢來源，早期積累，需要重新開始；相反，優(yōu)化，首先資本投資不大，風(fēng)險(xiǎn)可以承受。另一方面，在效果的緩慢恢復(fù)中，我們也會(huì)找到行業(yè)的一些推廣方法和理論。整個(gè)過程很容易控制投資和規(guī)模，這也是一個(gè)我們自己學(xué)習(xí)的過程。優(yōu)化投標(biāo)還不算晚。

因此，兩者的根本區(qū)別在哪里？簡潔總結(jié)如下：

1.從成本上看，優(yōu)化投資小，成本低；百度投資大，成本可控，根據(jù)自己的預(yù)算確定。

2.從效果上看，優(yōu)化起步慢，長期有效；百度起步快，效果可控性好。

3.從時(shí)間上看，優(yōu)化周期長，受百度調(diào)整影響大；競價(jià)周期短，只有人為控制。

4.從品牌效應(yīng)來看，優(yōu)化展示面廣，受排名影響較大；競價(jià)展示面廣，受出價(jià)影響較大。

注：優(yōu)化和招標(biāo)是網(wǎng)站的兩種主要推廣方式。客戶是否優(yōu)化或招標(biāo)取決于客戶的品牌知名度、預(yù)算交付和緊迫性。

這里涉及到一些傳統(tǒng)行業(yè)的老板，離線很長一段時(shí)間，品牌也有一定的沉淀和聲譽(yù)，這次需要在線推廣擴(kuò)大更多的業(yè)務(wù)水平，正常的推廣方式是做優(yōu)化，掛自己的品牌，讓客戶找到我們，然后開始一步一步地?cái)U(kuò)大他們的核心業(yè)務(wù)。

在一定的周期內(nèi)，你可以看到你在這個(gè)市場上的競爭力、優(yōu)勢、缺陷或增長點(diǎn)，從而開始離線準(zhǔn)備。當(dāng)你的業(yè)務(wù)相對(duì)成熟時(shí)，你需要一個(gè)快速啟動(dòng)的過程，此時(shí)招標(biāo)推廣將派上用場。