搜索引擎優(yōu)化是網(wǎng)絡(luò)營銷的重要組成部分。搜索引擎營銷分為搜索引擎競價和搜索引擎優(yōu)化。它們是相互依存的。百度是中國很大的搜索引擎，超過70%的中國人使用百度來查詢信息。雖然百度的收入來自于競爭排名，但百度內(nèi)容新鮮度的來源來自于各網(wǎng)站搜索引擎的自發(fā)優(yōu)化。所以百度對于網(wǎng)站優(yōu)化既愛又恨，是一種雙重心態(tài)。愛她是因為站內(nèi)優(yōu)化有更多新鮮內(nèi)容吸引用戶駐足，恨她是因為很多網(wǎng)站做優(yōu)化后將不再有競爭力的排名，損失了不少收入。因此，百度經(jīng)常調(diào)整搜索規(guī)則來對抗優(yōu)化，但經(jīng)過幾天的磨練又恢復(fù)正常。其實，只要搜索引擎存在，搜索引擎競價和優(yōu)化就會同時存在。

要解釋為什么企業(yè)要同時做競價和網(wǎng)站優(yōu)化，我們應(yīng)該看看兩者之間的關(guān)系。搜索引擎競價和搜索引擎優(yōu)化對應(yīng)的是讓一個站點的某個關(guān)鍵字或多個關(guān)鍵字在百度搜索中排名。搜索引擎競價是企業(yè)短期的營銷行為，而網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化則是企業(yè)長期的網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)和營銷策劃。

與搜索引擎優(yōu)化相比，搜索引文競價可以使關(guān)鍵詞隨時調(diào)整，搜索引擎的顯示位置、顯示時間、顯示區(qū)域和顯示內(nèi)容可以人為固定，而優(yōu)化需要一段時間使網(wǎng)站快照排名自然上升，顯示位置不能控制到具體的排名，顯示時間不能隨意調(diào)整調(diào)整，顯示區(qū)域是全部區(qū)域，不能分區(qū)，顯示內(nèi)容不太準確。搜索引擎競價，只要企業(yè)不競價，關(guān)鍵詞排名就會回歸到自然排名的位置，而搜索引擎優(yōu)化后只要排名上升，如果能夠很好的保持，排名就會相對穩(wěn)定，不會有太大的變化。

企業(yè)在搜索引擎優(yōu)化中必須注意長短期效應(yīng)的結(jié)合

對于企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷來說，如何利用搜索引擎進行營銷，是做搜索引擎競價還是搜索引文優(yōu)化？好的策略是公司只有一個網(wǎng)站和足夠的資金，它不僅要做一些文字競價，還要做網(wǎng)站的整體優(yōu)化；好的策略是公司只做網(wǎng)站優(yōu)化，一個站只做網(wǎng)站優(yōu)化；最差的策略是公司只做搜索引擎投標(biāo)。

很大的政策是：對于許多公司來說，沒有一個網(wǎng)站。拿出某個網(wǎng)站，只做搜索引擎競價。拿出某個網(wǎng)站，只做搜索引擎優(yōu)化。另一種情況是網(wǎng)站只有一個，即細分關(guān)鍵詞的熱度、難度和競價水平。容易優(yōu)化的關(guān)鍵詞很難做到根據(jù)銷售旺季做長尾詞做搜索引擎優(yōu)化，這樣做的目的不僅是達到短期推廣的效果，同時也要考慮到網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)和網(wǎng)絡(luò)營銷長遠規(guī)劃的目的。

不僅僅是針對某一階段的一些關(guān)鍵詞進行百度競價銷售，還針對一些關(guān)鍵詞進行優(yōu)化。

中策：對于很多只有一個網(wǎng)站的公司，特別是獨立網(wǎng)站，為了省錢，避免惡意點擊競價，很多公司只采用網(wǎng)站關(guān)鍵詞的策略，這需要及時進行搜索引擎優(yōu)化，否則優(yōu)化周期長，會影響銷售。

最糟糕的策略：對于很多公司來說，為了賣得快，只能搜索引擎競價，不能優(yōu)化，原因是優(yōu)化慢，只能競價，這樣會增加公司的營銷成本和投入，而網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)品牌也無法自然樹立，不是一種經(jīng)濟、長遠的營銷策略。

以上三種策略都說明企業(yè)在搜索引擎優(yōu)化中必須注意長短期效應(yīng)的結(jié)合。既要立足當(dāng)前，又要著眼未來。