根據搜索引擎在網頁上的檢索特點，網站建設的基本要素應適應搜索引擎的檢索原則，使搜索引擎能夠包含盡可能多的網頁，在搜索引擎的自然搜索結果中排名靠前，并最終達到網站推廣的目的

通過了解各種搜索引擎如何抓取網頁，索引網頁，并確定特定關鍵字的搜索結果排名，我們可以優化網頁內容，使其符合用戶的瀏覽習慣，并在不損害用戶體驗的情況下提高搜索引擎的排名，從而達到優化網站內容和增加網站訪問量的目的

提高網站銷售或宣傳能力的技術。所謂的“SEO處理”就是讓網站更容易被搜索引擎接受。搜索引擎將相互比較網站的內容，然后瀏覽器將以最快、最完整的方式將這些內容呈現給搜索者。許多研究發現，搜索引擎用戶往往會關注搜索結果的前幾項，因此許多商業網站希望以各種形式干擾搜索引擎的排名。其中，以廣告為生的網站是最成功的網站推廣，SEO優化是關鍵的一步。目前，許多目光短淺的人利用一些不正當的手段在搜索引擎優化中作弊，犧牲用戶體驗，盲目迎合搜索引擎的缺陷來提高排名。這種搜索引擎優化方法并不可取，最終會被用戶拒絕。在國外，搜索引擎優化已經進行得比較早。專門從事SEO的人被百度稱為“SEO優化器”，簡稱SEO。由于百度是國內大型搜索引擎提供商，百度已成為全球SEO的主要研究對象。因此，百度官方網站上有一個專門的頁面來介紹搜索引擎優化，展示百度對搜索引擎優化的態度。對于任何網站來說，搜索引擎優化都是成功進行網站推廣的最關鍵任務。同時，隨著搜索引擎不斷更改其排名算法規則，每次算法更改都可能導致一些排名靠前的網站一夜之間暴跌。失去排名的直接后果是失去網站固有的可觀流量。所以每次搜索引擎算法改變，網站上都會出現不小的騷動和焦慮。可以說，搜索引擎優化已經成為一項越來越復雜的任務。