在做SEO的過(guò)程中，實(shí)際上很少有運(yùn)營(yíng)商會(huì)關(guān)注企業(yè)網(wǎng)站品牌詞的變化，甚至有些網(wǎng)站仍然忽視了“品牌詞”的概念。

為什么SEO員工每天都需要監(jiān)控品牌詞？

因?yàn)樵诒O(jiān)測(cè)品牌詞搜索量的過(guò)程中，它清楚地反映了網(wǎng)站面臨的問(wèn)題、品牌的影響以及搜索引擎的信任度。

企億推發(fā)現(xiàn)從產(chǎn)品的角度來(lái)看，有利于改進(jìn)產(chǎn)品和相關(guān)服務(wù)，留住潛在用戶，促進(jìn)產(chǎn)品銷售，為制定下一個(gè)營(yíng)銷計(jì)劃提供參考。

從SEO的角度出發(fā)，面對(duì)以下問(wèn)題，我們應(yīng)該給出相應(yīng)的對(duì)策：

1、品牌詞直線下降

通過(guò)對(duì)SEO數(shù)據(jù)的監(jiān)控，我們發(fā)現(xiàn)在特定的周期內(nèi)，如果企業(yè)品牌詞的搜索量呈現(xiàn)直線下降，我們認(rèn)為可能有以下原因：

（1）減少主頁(yè)權(quán)限

如果你的主頁(yè)被降級(jí)，當(dāng)人們搜索特定的品牌詞時(shí)，他們往往找不到官方主頁(yè)，這導(dǎo)致在一定時(shí)間內(nèi)品牌詞的數(shù)量急劇下降。

（2）替代品牌

當(dāng)備選產(chǎn)品出現(xiàn)在你的商業(yè)產(chǎn)品的某個(gè)周期中時(shí)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)社交網(wǎng)絡(luò)中充斥著競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的商業(yè)信息，這就導(dǎo)致了這個(gè)問(wèn)題，因?yàn)槎唐诘臒岣櫋?/p>

解決：

保持首頁(yè)不斷更新，每一個(gè)周期，建立一定的高質(zhì)外鏈，同時(shí)需要不斷監(jiān)控潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的輿論，發(fā)現(xiàn)對(duì)方產(chǎn)品的弱點(diǎn)，通過(guò)自己的長(zhǎng)尾內(nèi)容營(yíng)銷，增強(qiáng)自己品牌話語(yǔ)的影響力。

2、品牌詞波動(dòng)大

所謂品牌詞搜索量大波動(dòng)，主要是指上下跳躍波動(dòng)。這個(gè)問(wèn)題的核心原因包括：

刷子相關(guān)指數(shù)

在日常的SEO工作中，我們經(jīng)常會(huì)遇到與品牌詞刷相關(guān)的搜索情況，但同時(shí)，也會(huì)有大量的惡意點(diǎn)擊，特別是對(duì)于家居品牌詞刷。

因此，大量的高跳出率被創(chuàng)造出來(lái)誤導(dǎo)搜索引擎，降低目標(biāo)網(wǎng)站的信任度。

負(fù)面新聞

另一個(gè)特殊現(xiàn)象是，大量百度負(fù)面新聞出現(xiàn)在目標(biāo)企業(yè)的搜索結(jié)果中，導(dǎo)致大量網(wǎng)民進(jìn)行相關(guān)搜索，并隨著負(fù)面話題的升溫，導(dǎo)致品牌詞數(shù)據(jù)指標(biāo)大幅波動(dòng)。

解決：

根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，如果我們發(fā)現(xiàn)在一個(gè)特定的時(shí)間節(jié)點(diǎn)內(nèi)同一區(qū)域內(nèi)有大量的IP快速點(diǎn)擊和跳轉(zhuǎn)，我們有理由暫時(shí)禁止該IP段的“用戶”訪問(wèn)一段時(shí)間。

同時(shí)，有效利用社交網(wǎng)絡(luò)及大量相關(guān)網(wǎng)站資源，為負(fù)面新聞、大量輿論報(bào)道，并初次在官方社會(huì)賬戶上發(fā)表相關(guān)聲明。