7招聘并教你制定SEM營銷計(jì)劃

　　1.行業(yè)方向

①行業(yè)發(fā)展、行業(yè)特點(diǎn)、行業(yè)發(fā)展等。②隨著營銷的發(fā)展趨勢(shì)，從PC到移動(dòng)，netalliance/DSP轉(zhuǎn)向信息流等原生廣告。③目前主要的營銷方式有：搜索營銷、信息流廣告、DSP廣告等。④結(jié)論：目前應(yīng)該選擇什么樣的營銷模式。例如，移動(dòng)搜索營銷

　　2.目標(biāo)觀眾

觀眾肖像。。。這是非常關(guān)鍵的一點(diǎn)

①受眾屬性，包括年齡、性別、職業(yè)等。；②互聯(lián)網(wǎng)習(xí)慣，收集哪些網(wǎng)站、時(shí)間、設(shè)備（PC、手機(jī)）等。；③可以搜索哪些詞，以及處于不同購買階段的人可以搜索哪些類型的詞；④小結(jié)：建議閱讀本文，點(diǎn)擊閱讀如何進(jìn)行關(guān)鍵字規(guī)劃

　　3.競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品方向

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析也有助于客戶更準(zhǔn)確地提交競(jìng)爭(zhēng)詞語

①目前該行業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力產(chǎn)品是什么②核心競(jìng)爭(zhēng)力產(chǎn)品與我們產(chǎn)品的異同（主要是提醒差異）③核心競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品選擇什么樣的營銷方式（需要在各種媒體上搜索競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的關(guān)鍵詞來確定）④結(jié)論：我們選擇與競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品相同的營銷方式。示例：移動(dòng)搜索營銷

　　4.媒體選擇

①當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)營銷的主要渠道（如移動(dòng)搜索+信息流）②比較各種媒體（PC+移動(dòng)）的優(yōu)缺點(diǎn)③結(jié)論：確定百度或搜狗、360或神馬或其他展示廣告

　　6.預(yù)算分配

老板更關(guān)注這部分

①搜索營銷PC和移動(dòng)預(yù)算的分配，建議5:5預(yù)算分配（如果公司的行業(yè)只是移動(dòng)方向，則不需要提及PC預(yù)算）②各種營銷媒體的預(yù)算分配（可以先參考市場(chǎng)份額分配預(yù)算）③每日預(yù)算是多少（你可以咨詢媒體同行了解行業(yè)的平均預(yù)算。如果你不了解，你可以自己決定預(yù)算，比如每日預(yù)算1000/500，先測(cè)試然后調(diào)整）④評(píng)估媒體選擇和預(yù)算匹配的效果④結(jié)論：媒體預(yù)算分配

　　5.賬戶設(shè)置

向老板匯報(bào)。你需要在這里寫一份詳細(xì)的報(bào)告，但你不需要詳細(xì)報(bào)告。搜索營銷賬戶建設(shè)（逆向建設(shè)）

①關(guān)鍵詞：根據(jù)以上分析數(shù)據(jù)，確定核心關(guān)鍵詞-擴(kuò)展詞-詞分類②單元確定：將分類詞劃分為每個(gè)單元③根據(jù)同一單元類型，將該單元放入屬于同一類別的計(jì)劃中。④創(chuàng)意：標(biāo)題和描述必須有通配符（競(jìng)爭(zhēng)性詞語除外），并至少寫兩個(gè)想法⑤風(fēng)格選擇：選擇與你自己的商業(yè)評(píng)估相關(guān)的廣告風(fēng)格產(chǎn)品。例如，該公司評(píng)估應(yīng)用程序下載激活并推廣應(yīng)用程序下載風(fēng)格；如果公司評(píng)估PV，請(qǐng)選擇子鏈樣式。⑥結(jié)論：該賬戶可以向后建立，賬戶結(jié)構(gòu)相對(duì)清晰合理。高質(zhì)量的賬目結(jié)果是基礎(chǔ)。建立良好的結(jié)構(gòu)有利于數(shù)據(jù)監(jiān)控和后續(xù)SEM優(yōu)化

　　7.總結(jié)

任何報(bào)告都需要一份最終總結(jié)，對(duì)前面提到的內(nèi)容進(jìn)行最終總結(jié)

①目前應(yīng)該選擇什么樣的營銷方式：例如，搜索營銷（SEM）②目標(biāo)受眾分析，這是決定營銷方向的最關(guān)鍵點(diǎn)③分享競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的促銷活動(dòng)，并給出選定的營銷方法④每種營銷方式選擇哪種媒體⑤各媒體如何推廣，大方向⑥最終預(yù)算需求和預(yù)期效果

以上是老板在整個(gè)推廣的早期階段所需要的，也是我們需要規(guī)劃的環(huán)節(jié)。供你參考！