競爭對手分析是外貿網站推廣工作過程中必不可少的一項工作，推廣人員不僅要關注自己的網站數據，還需要了解行業競爭對手。從行業的角度看，全面有效的競品分析可以幫我們迅速了解行業格局，市場動態，整體趨勢，找到細分市場的機會。從網站運營的角度，深入研究優秀競爭對手的網站運營策略，營銷渠道，我們可以從中學習，吸收，借鑒，創新。

　　本文從七大維度教你全方位分析競爭對手網站，推薦25個實用的分析工具，深度解析競品網站運營策略。

　　一、網絡、社交媒體監控

　　通過一系列工具，我們可以跟蹤競爭對手在互聯網上的最新動向，媒體資訊，及用戶在社交媒體上關于競爭對手的討論。分析競爭對手在社交媒體上的活躍度，粉絲地域分布等。收集行業相關意見領袖，網紅，搜集相關信息，為自己的產品服務做宣傳推廣。

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　　Googlealert

　　用來跟蹤網絡上任何你感興趣的主題，比如競爭對手品牌詞，產品名，或者其他想要關注的主題。你可以對語言，國家，推送頻率等進行設置，googlealert會根據你的查詢設置將最新相關google搜索結果（新聞，博客，其他類型網頁）等定期推送到你的訂閱郵箱。

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　　Talkwalker

　　Talkwalker有個alert的功能，跟googlealert非常相似，可以作為googlealert替代、補充功能來使用。Alert只是talkwalker的一個免費產品，它的付費功能主要是監控社交媒體上的討論，包括Twitter、FaceBook、Youtube、谷歌+、第三方博客，論壇和新聞網站等。

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　　Mention

　　Mention核心功能與Talkwalker接近，對指定的主題在網站，社交媒體，新聞，博客，論壇，視頻網站等地方的討論進行監控。

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　　Socialmention

　　Socialmention是一個社交媒體搜索和分析平臺，它可以實時搜索互聯網上用戶生產的內容，包括博客，評論，書簽，新聞，視頻，微博等等。支持監控的社交媒體超過一百個，包含主流的Facebook,Twitter,Digg,Google+等等。另外，Socialmention支持將討論里面的Top用戶（紅人）信息導出下載。

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　　Simplymeasured

　　社交媒體統計分析工具，可以用來查看競爭對手的社交媒體賬號帖子發布及傳播情況，用戶參與度等。查看他們哪些內容，哪些時段，哪些關鍵字的效果最好。支持的網站包括:

　　Facebook,Twitter,Analytics,Instagram,LinkedIn,YouTube.

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　　FollowerWonk

　　FollowerWonk是一款twitter用戶搜索及分類工具，可以跟蹤分析競爭對手的twitter賬號發布時間，頻率，內容，互動情況，把你的粉絲跟競爭對手的粉絲進行比較等。

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　　Brandwatch

　　Brandwatch從多個渠道收集競爭對手在互聯網上的討論，包括Facebook，Twitter，Instagram，博客，新聞和在線評論等渠道。

　　二、關鍵詞分析

　　外貿網站推廣不管是SEO還是SEM，最重要的一個工作就是關鍵詞分析。我們可以從競爭競爭對手的關鍵詞策略，部署與投放中，分析行業關鍵詞的競爭情況，優化難度，挑選對于自身最有機會，最具有潛力的詞，為自身的關鍵詞策略提供數據支撐。

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　　Semrush

　　SEMrush在競爭對手關鍵詞分析方面的功能非常強大，可以分開查看organic跟PPC渠道的關鍵字來源，給網站帶來的訪問量，網站頁面流量占比等等。SEMrush也有查看競爭對手外鏈的功能，但是不如majestic之類的外鏈工具強大。

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　　Spyfu

　　Spyfu主要用來跟蹤競爭對手的SEO及PPC關鍵字情況，雖然不能查看每個關鍵字給網站頁面帶來流量情況，但是在關鍵詞排名的變化跟蹤方面比semrush強大，也提供了PPC廣告內容的歷史數據，可以查看競爭對手PPC廣告素材的歷史紀錄。

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　　Ispionage

　　查看競爭對手SEO及PPC的關鍵字，功能不及semrush及spyfu強大，可以作為一個不錯的補充工具使用。

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　　Searchmetrics

　　查看競爭對手的SEO及PPC表現，分析競爭對手網站內容表現。最新的版本推出了移動端排名查詢結果，其他工具暫時不支持。網站內容分析功能也有獨立的版塊，相對于其他工具分析更細化。

　　三、網站流量、用戶群

　　深入挖掘競爭對手流量來源，top流量頁面，洞察競爭對手網絡營銷策略。分析競爭對手如何通過各種網絡渠道成功接觸目標客戶。細分競爭對手用戶群體，找到突破點去贏得競爭對手的客戶。

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　　Alexa

　　Alexa排名是用來判斷一個網站流量的重要指標之一，通過Alexa可以查看競爭對手的流量趨勢及現狀。

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　　Similarweb

　　Similarweb在分析網站流量方面的功能非常強大，因為我們不可能拿到競爭對手的GA數據，similarweb是目前市面上最好的競品網站流量分析工具。查看競爭對手流量現狀，發展及其趨勢，主要流量來源渠道，主要引薦流量來源網站，廣告平臺，用戶黏度，訪客地域信息，相似網站等。相對于Alexa,Similarweb的數據更加準確，詳細。

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　　Quantcast

　　Quantcase利用大數據對網站受眾的信息進行分析，輸入競爭對手的網站，可以洞察放問者的詳細信息及喜好，比如性別、年齡、種族、教育、職業收入、喜歡瀏覽的網站類型、購物喜好等。

　　四、廣告投放

　　跟蹤競爭對手的廣告素材，投放渠道，廣告效果等，作為自身投放廣告時候的一個渠道跟數據參考。

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　　Whatrunswhere

　　Whatrunswhere是一個展示廣告跟蹤工具，支持全球7個國家，500+個廣告平臺的數據跟蹤。你可以查看競爭對手的展示廣告，投放渠道，效果等。幫助發現在線廣告，選擇優質資源進行投放。

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　　Thesearchmonitor

　　查看競爭對手桌面端（SEM，PLA）廣告情況，廣告投放內容，點擊率，廣告花費等。移動端的廣告查看支持：google移動廣告,bing移動廣告以及主流的app內置廣告（超過6萬個app.）

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　　Moat

　　Moat是一款廣告投放監控分析工具，2017年4月被甲骨文公司收購。可以查看競爭對手的廣告素材，分析競爭對手的廣告投放策略，渠道。

　　五、外鏈分析

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　　OpenSiteExplorer

　　Moz開發的一款對手外鏈分析工具，可以查看競爭對手外鏈來源，哪些頁面獲得最多外鏈，外鏈的權重，外鏈域名數，外鏈錨文本等。分析競爭對手主推關鍵字，主推頁面，挖掘優質外鏈資源。相對于其他外鏈分析工具，Opensiteexplorer有個linkopportunities的功能，推薦一些有機會獲得的外鏈。

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　　Ahrefs

　　Ahrefs的核心功能跟Opensiteexplore相似，但是外鏈統計方面比opensiteexplorer強大，另外Ahrefs有專門的brokenlinks的統計數據，可以挑選其中的優質資源進行外鏈建設。

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　　Majestic

　　又一款強大的外鏈分析工具，核心功能與前面兩款相似，在歷史外鏈查詢方面更為強大。同時支持網站對比功能，是上面兩款工具不具備的。

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　　Ontolo

　　Ontolos是外鏈建設自動化工具，可以通過關鍵字挖掘外鏈資源，然后自動獲取相關的聯系方式。可以輸入競爭對手的品牌，產品詞等，分析競爭對手的外鏈資源。這個工具還有分析外鏈的功能，支持導入Moz,Ahrefs,Majestic的外鏈，自動分析外鏈資源的聯系方式，社交媒體賬號信息等。

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　　Linkprospector

　　核心功能跟Ontolo接近，都是用來搜索外鏈資源，并將不同的外鏈類型進行分類，自動獲取聯系方式。支持各種類型的外鏈資源網站，包括投稿，資源站，博客，等。

　　六、網站技術

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　　Builtwith

　　Builtwith是一款網站技術信息查詢工具，可以查詢競品對手網站的服務器，SSL證書，域名提供商，語言框架，廣告平臺，數據跟蹤，網站編碼，等等。對于所有查詢出來的技術，可以進一步查詢當前全球的使用趨勢，透過這點也可以側面了解了網站的運營情況。

　　七、網站內容

　　通過分析競爭對手的網站內容，可以了解其網站內容架構，營銷策略（是否有做內容營銷，seo優化情況等）。

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　　Screamingfrog

　　從SEO的角度對模擬搜索引擎對網站內容進行爬行,可以抓取競爭對手網站整站URL，對應title,keyword,description等信息。screamingfrog在本地電腦上運行，爬行的效率會偏慢，也有可能會出現被封不讓抓取的情況

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　　Deepcrawl

　　功能類似screamingfrog,適用于中大型站點，云端服務器處理爬行，不受電腦內存限制。

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