企業網站在優化過程中，得到的流量大部分是定向流量，正常來說，查看企業網站的客戶基本都是目標客戶或者潛在客戶，指向性非常明顯。所以，與資訊類網站相比，企業網站的跳出率是比較低的。因此，當你的企業網站跳出率超過70%的時候，就要引起注意并且查找原因改進了。

　　那么什么是網站跳出率呢？跳出率是指在只訪問了入口頁面（例如網站頁）就離開的訪問量與所產生總訪問量的百分比。跳出率計算公式：跳出率=訪問一個頁面后離開網站的次數/總訪問次數。簡單來說就是，用戶訪問網站的時候，只訪問了個頁面（通常是頁），然后很快就關掉網站離開了。在SEO優化中，網站跳出率是重要的參考數據之一。SEO就像一張大漁網，瀏覽者（用戶）就像魚，前面千辛萬苦打撈的魚終于要上岸收成了，結果魚卻都跑了。如果在網站跳出率居高不下的時候還不仔細查找原因，那你前期就算把搜索引擎優化做得再好，也會因為跳出率太高，用戶體驗不佳而前功盡棄，關鍵詞排名很快就會掉下來。作為普通企業網站，跳出率保持在40以內是正常的，當然了，跳出率當然是越低越好了。

　　所以，為了保持住正常的網站跳出率，我們需要經常對自己的企業網站進行自檢，自檢的時候注意以下幾點：

　　一、網站的打開速度不能慢

　　經驗表明，網站打開的速度一定不能慢，網站加載速度是影響客戶是否關閉網站的重要原因之一。網站代碼要簡潔，不要添加太多不必要的插件，影響網站的加載速度，同時也要注意網站圖片不要太大，上傳之前先壓縮，盡量減少網站加載的速度，這樣網站的響應速度就會快一些。

　　二、網站設計美感和體驗度要好

　　網站的頁設計師瀏覽者對網站的印象，所以頁設計一定要符合目標客戶群體的審美。不要想著“內容為王”，只要做好的內容就能吸引到用戶，就像人們常說的，你的外在都不美，很難讓人想要接近你去了解你的內在美。我們努力的方向應該是，先把外在美做好，吸引用戶，然后引導他們來了解我們的內在美。鮮花需要綠葉配，再好的內容，也需要包裝和襯托，才能更顯特色。所以我們要做好網站的設計，良好的網站視覺體驗，加適當的高質量圖片引導和突出，內容仿佛也變得不那么枯燥，不知不覺間，客戶瀏覽的內容就多了，對我們的印象也就深了。客戶留下來仔細的瀏覽網站內容，跳出率自然低了。

　　三、網站的風格要和品牌定位和風格相符

　　網站的色彩搭配，與企業logo、企業風格契合很重要，有時還要照顧到行業的vi標準。不管是logo還是圖標，背景，模塊等，網站里的每個元素都是和企業相關的。所以這些元素的配合和統一就很重要了，這樣會幫助企業建立公司形象和品牌形象，一致的網站風格會給客戶一定程度上的信任感，如果網站每個頁面風格都截然不同，就會給客戶跳脫感，也就是“畫風不同”的違和感。所以，網站的風格要統一，要符合企業的品牌定位和品牌形象。

　　四、內容的優質性和可讀性

　　在有了前面的鋪墊之后，用戶被吸引過來，開始瀏覽網站內容，這時候優質的內容就是能否轉化用戶的關鍵了，所以優質的內容很重要。但是我們也不能一味的追求內容的質量而不考慮內容的可讀性。有些內容雖然優質，但是由于其性會讓文章有些晦澀難懂，部分不太了解的瀏覽者就會關閉頁面。所以我們在挑選文章的時候，要盡量挑選通俗易懂的，或者配置一些與文章有關的圖片，避免通篇都是文字內容，由于閱讀惰性，很多用戶并不愿意閱讀太多文字的內容。所以我們要圖文結合，提升用戶閱讀的積極性。

　　另外，內容資訊的排版也要注意，不能雜亂無章的堆砌，字體大小設置也要合理。畢竟我們無法保證用戶都是從頁進來的，有可能是被搜索引擎收錄的內容信息頁，所以內容頁也要注意排版設計的美觀。

　　正常來說，企業網站的流量都不會很多（有做競價和廣告推廣的除外），因為做的關鍵詞突出都是產品關鍵詞或者行業關鍵詞，這種指向性較強的關鍵詞通常都是有這個需要的人才會去搜索和點擊，所以當他們搜索到網站的時候，其實是有一定的目的性和針對性的，一個有目的性的客戶一方面來說可能會在網站逗留一段時間以了解產品或公司信息，但是也可能由于其目的性，在發現公司或產品不符合其需求的時候立馬關閉網站。因此，跳出率是每個網站都會有的，一般來說做的比較好的網站跳出率不會超過40%，這個數值是比較正常的，如果網站跳出率超過70%的時候就應該引起注意，并查找原因，好好優化了。

　　同時需要提醒大家的是，網站的跳出率不是恒定的，不同行業和不同類型的網站跳出率也是不同的，有的可以保持在20%-30%，有的在50%左右，但是如果超過了70%，就需要引起注意了，一定是網站出現了問題需要優化了。網站的優化很重要，控制好跳出率，才能讓網站排名保持穩定。