很多人認(rèn)為軟文推廣是一件很簡(jiǎn)單的事情。這其實(shí)是一個(gè)很大的誤區(qū)。當(dāng)你有了這個(gè)想法，就意味著你從一開始就走錯(cuò)了路。為什么這么說(shuō)？很簡(jiǎn)單，我們只需要從結(jié)果來(lái)看——大多數(shù)人的軟文推廣做得不好，有些人做軟文推廣，效果不一定好，那么軟文推廣怎么會(huì)很簡(jiǎn)單呢？

　　那么，為什么軟文本推廣的效果不如預(yù)期的好呢？除了一些概念和認(rèn)知偏差外，還有幾個(gè)誤解，許多人無(wú)法避免，進(jìn)入誤解，導(dǎo)致軟文本推廣效果差。所以讓我們來(lái)談?wù)勥@些誤解。

　　軟文質(zhì)量不高

　　要做好軟文推廣，就要注意軟文的質(zhì)量，軟文的質(zhì)量有多好，基礎(chǔ)有多扎實(shí)，在以后的推廣過程中就能得到更多的關(guān)注。然而，許多人根本不注意這一基本要求。他們都認(rèn)為，無(wú)論文章的內(nèi)容如何，無(wú)論如何，只要我發(fā)送軟文本，多平臺(tái)覆蓋，廣泛撒網(wǎng)，多釣魚。只關(guān)注覆蓋率，不關(guān)注用戶是否接受和喜歡，是否展示自己的優(yōu)勢(shì)。

　　如今，用戶越來(lái)越聰明，他們肯定不會(huì)為這種低質(zhì)量的軟文本買單。那么，正確的方法是什么呢？首先要了解用戶群體的興趣和關(guān)注點(diǎn)，然后選擇合適的軟文本類型，結(jié)合企業(yè)的亮點(diǎn)和推廣點(diǎn)進(jìn)行編寫。

　　2.重視推廣策劃

　　如果軟文本推廣被視為建筑，軟文本是基礎(chǔ)，規(guī)劃是房屋的結(jié)構(gòu)。如何合理、獨(dú)特地布局房屋的結(jié)構(gòu)，是推廣規(guī)劃需要做的事情。但事實(shí)上，很少有人會(huì)注意并做好計(jì)劃。在十多個(gè)平臺(tái)上發(fā)布了一篇軟文章，并不少數(shù)人認(rèn)為發(fā)布是為了軟文推廣。

　　所謂規(guī)劃，應(yīng)該遵循三個(gè)步驟。

　　個(gè)步驟，就是前期調(diào)研，也就是對(duì)目標(biāo)用戶的習(xí)慣、偏好，以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的投放情況、投放平臺(tái)和效果等進(jìn)行嚴(yán)密的調(diào)研和分析，然后再這些基礎(chǔ)上，找出用戶關(guān)心但競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手沒有及時(shí)重視的點(diǎn)，并決定圍繞這個(gè)點(diǎn)和這個(gè)主題，需要寫幾篇軟文、去哪幾個(gè)平臺(tái)投放等。

　　第二步是編寫和發(fā)布軟文，包括發(fā)布時(shí)間和每次發(fā)布的文章數(shù)量。

　　第三步是監(jiān)控、分析和調(diào)整后期軟文本交付的效果。軟文本發(fā)布后不會(huì)完成。我們應(yīng)該監(jiān)控和分析每次交付的效果。如果與預(yù)期效果不同，應(yīng)及時(shí)調(diào)整。

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　　3.軟文推廣沒有風(fēng)險(xiǎn)

　　很多人會(huì)認(rèn)為軟文本推廣不是把軟文本放在不同的平臺(tái)上，風(fēng)險(xiǎn)來(lái)自哪里。然而，風(fēng)險(xiǎn)是不可避免的，但軟文本推廣的風(fēng)險(xiǎn)不容易估計(jì)，但這并不意味著風(fēng)險(xiǎn)不存在。因此，許多人忽視了軟文本推廣的風(fēng)險(xiǎn)，導(dǎo)致很少有人關(guān)心軟文本推廣風(fēng)險(xiǎn)的監(jiān)控和響應(yīng)。

　　軟文章的常見風(fēng)險(xiǎn)是過度包裝和過度營(yíng)銷。雖然有必要充分展示企業(yè)的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，但如果你不掌握這個(gè)程度，它將成為一種虛假的宣傳。這對(duì)企業(yè)不利，容易產(chǎn)生負(fù)面影響。過度營(yíng)銷也是如此。適度營(yíng)銷對(duì)企業(yè)和用戶都是舒適的。如果過度營(yíng)銷，很容易引起用戶的反感。明顯的例子是朋友圈瘋狂刷屏的微信商家。因此，要把握好營(yíng)銷力度，避免被用戶屏蔽。