競價排名最重要的環(huán)節(jié)就是關(guān)鍵詞的選擇，這是非常關(guān)鍵的一個步驟沒有之一，隨著用戶的搜索行為越來越精準(zhǔn)，關(guān)鍵詞的選擇也越來越重要，關(guān)鍵詞的主詞中有重新擴展詞和三個擴展詞。所以，并不是企業(yè)花更多的錢買更多的關(guān)鍵詞就越好。而是要根據(jù)實際情況進行選擇。

關(guān)鍵詞熱度就是在競價優(yōu)化推廣中十分重要的一點：如何判斷關(guān)鍵詞的受歡迎程度？您可以有效地使用搜索引擎運營商和第三方搜索營銷公司提供的關(guān)鍵詞請求統(tǒng)計工具來查看關(guān)鍵詞的歷史表現(xiàn)情況，如果您有經(jīng)驗就更棒了。

再者就是關(guān)鍵詞的輻射范圍：關(guān)鍵詞的選擇需要適度緊，不能太廣泛，太寬泛的詞做了并沒有什么意義，也不能過于貼切，過于貼切的詞語之后一兩個，那其他的詞語都不做推廣了么？

在做網(wǎng)站競價優(yōu)化推廣中還有十分重要的一點：親和力，一個優(yōu)秀的關(guān)鍵詞來源于網(wǎng)友的自然搜索習(xí)慣！因此，選擇關(guān)鍵詞不能站在網(wǎng)站或廣告主的角度，而應(yīng)該完全站在網(wǎng)民的角度。只有表現(xiàn)出群眾的“親和力”，這樣的關(guān)鍵詞才能最有效，最能應(yīng)用起來。

再者就是競爭度上的情況，競爭度就是在分析競爭對手的時候會有直觀了解的，如果一個關(guān)鍵詞，會有很多同行購買；競爭程度很大；相反，它很小。

當(dāng)然，效率最高的關(guān)鍵詞是那些競爭最少、被用戶搜索最多的關(guān)鍵詞。然而，搜索這樣的關(guān)鍵詞將是困難的。選擇一些競爭適中的關(guān)鍵詞比較容易。這些關(guān)鍵詞不僅容易排名，而且要花很多時間。因此，營銷人員首先需要進行詳細的調(diào)查和分析 然后列出整合這兩個標(biāo)準(zhǔn)性能最好的關(guān)鍵詞。這樣才是更加合適的辦法。