做網(wǎng)絡(luò)推廣，大家都知道，關(guān)鍵詞排名應(yīng)該排到首頁，最后才是第一位。競(jìng)爭(zhēng)性關(guān)鍵詞排名也是如此嗎？這里要強(qiáng)調(diào)的是，競(jìng)價(jià)推廣和網(wǎng)站優(yōu)化推廣是有區(qū)別的。排名第一一定很好吧？毫無疑問，排名高的主要原因是排名高。據(jù)統(tǒng)計(jì)，第一家的點(diǎn)擊率高于第二家，接近50%。圖

F-type瀏覽

研究人員這樣解釋F-browsing

第一步：水平移動(dòng)

訪客首先在網(wǎng)頁頂部形成水平瀏覽軌跡

第二步：向下看并在短距離內(nèi)水平移動(dòng)

瀏覽者向下看并掃描比前一步短的區(qū)域

第三步：垂直瀏覽

完成上述兩步后，瀏覽者將沿著網(wǎng)頁左側(cè)垂直掃描；這一步的瀏覽速度緩慢、系統(tǒng)且有條理

網(wǎng)民在百度搜索結(jié)果頁面上有太多選擇。搜索關(guān)鍵詞高亮顯示后，網(wǎng)民們沒有太多耐心仔細(xì)瀏覽搜索結(jié)果的每個(gè)部分。在瀏覽搜索結(jié)果時(shí)，大多數(shù)搜索結(jié)果只關(guān)注排名前幾位的結(jié)果。因此，網(wǎng)站排名第一可以得到更多網(wǎng)民的關(guān)注，從而為網(wǎng)站帶來更多流量。但對(duì)于百度競(jìng)價(jià)牟利，排名第一能提高利潤(rùn)值嗎？根據(jù)作者的個(gè)人研究，它排名第一，盡管點(diǎn)擊率比后面高。然而，有很多延誤。與下面的排名相比，估計(jì)延遲超過20%。此外，很容易導(dǎo)致惡意競(jìng)價(jià)。因此，這取決于放在哪個(gè)詞上，而不是盲目爭(zhēng)奪第一名，否則只有兩個(gè)詞：傷錢

如何不搶第一名帶來點(diǎn)擊率

方法如下

　　1.創(chuàng)意

創(chuàng)意是招標(biāo)產(chǎn)品與網(wǎng)民之間的橋梁。網(wǎng)民點(diǎn)擊創(chuàng)意進(jìn)入網(wǎng)站，了解產(chǎn)品，達(dá)成交易。因此，創(chuàng)意的質(zhì)量直接影響到用戶對(duì)產(chǎn)品的第一印象。那么如何通過創(chuàng)意優(yōu)勢(shì)與網(wǎng)民達(dá)成共識(shí)，從而獲得點(diǎn)擊

①在標(biāo)題和符號(hào)的形式上有很多差異，可以吸引網(wǎng)民的注意。生成點(diǎn)擊

②相關(guān)性：通過關(guān)鍵詞的相關(guān)性來獲取網(wǎng)民的興趣。網(wǎng)民在搜索關(guān)鍵詞時(shí)，首先要檢查它們是否與通過創(chuàng)意搜索的關(guān)鍵詞一致，這就要求我們?cè)趧?chuàng)意和關(guān)鍵詞之間做出最佳關(guān)聯(lián)，并與網(wǎng)民達(dá)成共識(shí)。生成點(diǎn)擊

③品牌化，通過長(zhǎng)期的品牌化，使網(wǎng)民產(chǎn)生品牌效應(yīng)，因?yàn)槟壳按蠖鄶?shù)網(wǎng)民喜歡四處購(gòu)物，而不是點(diǎn)擊或搜索關(guān)鍵詞。如果你的品牌不斷出現(xiàn)在你的創(chuàng)意中，就會(huì)在網(wǎng)民心目中產(chǎn)生品牌效應(yīng)。最終的結(jié)果是點(diǎn)擊和友好

　　2.百度機(jī)制

百度第n次更新后，為了更好地滿足搜索用戶體驗(yàn)（&；larr；點(diǎn)擊閱讀），百度的競(jìng)價(jià)排名機(jī)制與之前的競(jìng)價(jià)排名機(jī)制不同，排名也不會(huì)長(zhǎng)期保持穩(wěn)定。不同的IP，不同的瀏覽器。不同的MAC地址會(huì)產(chǎn)生不同的排名。原因是排名機(jī)制是根據(jù)網(wǎng)民的IP、MAC地址等歷史記錄獲取其搜索意圖和搜索習(xí)慣，并根據(jù)這些因素顯示搜索引擎的排名。因此，在價(jià)格調(diào)整過程中，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)關(guān)鍵詞排名波動(dòng)較大，或者顯示率相對(duì)較低

競(jìng)價(jià)推廣的主要目的是讓好詞花更多的錢，盡可能多地花在有用的地方。綜上所述，不難發(fā)現(xiàn)排名第一的風(fēng)險(xiǎn)和回報(bào)相對(duì)相等。在這個(gè)時(shí)候，我們應(yīng)該盡最大努力節(jié)省轉(zhuǎn)換成本，并找到更多的方法來提高我們的點(diǎn)擊價(jià)格。