一致的轉(zhuǎn)化率是困擾投標(biāo)人的一個(gè)問(wèn)題。很多人也知道，轉(zhuǎn)化率與競(jìng)價(jià)登錄頁(yè)面直接相關(guān)。但我不知道如何優(yōu)化以更好地提高轉(zhuǎn)化率。通過(guò)對(duì)游客心理和行為的深入分析。我們建議；ldquo；引導(dǎo)式營(yíng)銷；rdquo這有效地解決了轉(zhuǎn)化率低的問(wèn)題

在解釋什么是引導(dǎo)營(yíng)銷之前，讓我們來(lái)談?wù)勔粋€(gè)有趣的現(xiàn)象

我們主要使用的登錄頁(yè)面是特殊頁(yè)面、主頁(yè)和文章頁(yè)面。從跳出率來(lái)看，主題頁(yè)面最高，文章頁(yè)面次之，主頁(yè)最低。但轉(zhuǎn)化率只是成反比。這就像一個(gè)圓錐體。登陸頁(yè)面主要是由某一組人設(shè)計(jì)的。它的覆蓋率很低，但內(nèi)容相對(duì)令人反感。這將戳破人群心理的一小部分。主頁(yè)的內(nèi)容非常廣泛。訪問(wèn)者可以通過(guò)兩次點(diǎn)擊找到他們想看的內(nèi)容，但針對(duì)性不強(qiáng)

引導(dǎo)營(yíng)銷是對(duì)訪問(wèn)者的搜索階段進(jìn)行細(xì)分，并根據(jù)他們的心理進(jìn)行引導(dǎo)。但現(xiàn)在90%的營(yíng)銷人員沒有考慮游客的基本需求。我們經(jīng)常把我們認(rèn)為的所謂賣點(diǎn)堆積在一個(gè)特別的頁(yè)面上。因此，我們建議不應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品區(qū)域來(lái)規(guī)劃特別頁(yè)面，而應(yīng)根據(jù)人群來(lái)規(guī)劃，例如，在醫(yī)療行業(yè)，當(dāng)患者搜索時(shí)；ldquo；XXX癥狀嚴(yán)重程度和；rdquo；此時(shí)，他不知道自己是否要去醫(yī)院，但我們向來(lái)訪者展示的是，手術(shù)非常安全，醫(yī)院非常正式。這對(duì)他沒有吸引力。我們的客服人員打電話預(yù)約是沒有用的。此時(shí)，我們應(yīng)該指導(dǎo)頁(yè)面的操作。我們往往過(guò)于注重轉(zhuǎn)變，忽視指導(dǎo)工作。這就是當(dāng)前主題頁(yè)面的困境。你要么去，要么留下。我們應(yīng)該給游客第三個(gè)選擇：再看一次

改變：讓他看一看&；ldquo；XXXX可能導(dǎo)致死亡。做一份調(diào)查問(wèn)卷來(lái)確定你的狀況；rdquo；也許你可以很容易地獲得訪客的聯(lián)系方式

指南：什么樣的治療可以治愈這些癥狀。一個(gè)新的頁(yè)面可以提供關(guān)于治療的全面信息。注：導(dǎo)游的預(yù)約率很高。數(shù)據(jù)證實(shí)了這一點(diǎn)

我相信一些網(wǎng)絡(luò)推廣者已經(jīng)通過(guò)內(nèi)部鏈完成了指導(dǎo)工作。但我相信他們中的大多數(shù)人都沒有考慮游客的心理。例如，使用文章頁(yè)面登陸頁(yè)面。始終在文章的底部和右側(cè)添加一些相關(guān)鏈接以供參考。此時(shí)，訪客將在閱讀幾篇文章后直接離開。畢竟，文章頁(yè)面沒有主題頁(yè)面的視覺效果。因此，我們應(yīng)該在文章頁(yè)面的中間或底部添加針對(duì)訪問(wèn)者心理的特殊頁(yè)面鏈接。最后，讓訪問(wèn)者在主題頁(yè)面和內(nèi)容頁(yè)面之間穿行。形成一個(gè)通道或環(huán)路。這樣，我們的轉(zhuǎn)化率將大大提高。