當(dāng)你吃快餐時(shí)，你會(huì)想到什么？肯德基、麥當(dāng)勞還是必勝客？如果快餐店不能向你推銷，你會(huì)選擇什么品牌的手機(jī)？蘋果、三星還是小米？當(dāng)談到這些問(wèn)題時(shí)，你為什么會(huì)想到這些品牌？你想過(guò)他們嗎？這就是品牌效應(yīng)。特別是在當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息傳播的范圍和速度越來(lái)越快、越來(lái)越廣。企業(yè)樹立自己的品牌形象，這對(duì)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展有很大的幫助。下面的企業(yè)云將詳細(xì)討論品牌戰(zhàn)略對(duì)中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的重要性

首先需要知道的是，什么是品牌戰(zhàn)略

品牌戰(zhàn)略是一系列能夠產(chǎn)生品牌積累的企業(yè)管理和營(yíng)銷方法，包括4P和品牌識(shí)別等所有要素。主要包括：品牌決策、品牌用戶決策、品牌名稱決策、品牌戰(zhàn)略決策、品牌重新定位決策、品牌延伸戰(zhàn)略和品牌更新。目前，品牌營(yíng)銷方法多種多樣。與傳統(tǒng)的品牌營(yíng)銷方式（電視、報(bào)紙、戶外公關(guān)等）相比，網(wǎng)絡(luò)品牌營(yíng)銷逐漸受到企業(yè)的青睞。然而，網(wǎng)絡(luò)品牌營(yíng)銷策略的核心是解決用戶信任問(wèn)題。由于網(wǎng)絡(luò)的虛擬性，如何讓消費(fèi)者信任企業(yè)品牌和產(chǎn)品是核心

品牌戰(zhàn)略對(duì)中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的重要性是什么

首先，提升企業(yè)形象和產(chǎn)品質(zhì)量

品牌是商品質(zhì)量?jī)?nèi)涵和市場(chǎng)價(jià)值的評(píng)價(jià)系數(shù)和識(shí)別標(biāo)志，是企業(yè)參與競(jìng)爭(zhēng)的無(wú)形資本。有利于產(chǎn)品參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，表現(xiàn)在品牌具有識(shí)別商品的功能，有利于新產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)；名牌產(chǎn)品對(duì)客戶更有吸引力，有助于提高市場(chǎng)占有率

二是降低營(yíng)銷成本，減少企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷投資

如果企業(yè)在營(yíng)銷過(guò)程中牢牢把握這一點(diǎn)，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，它不會(huì)增加營(yíng)銷成本，而是在原有營(yíng)銷的基礎(chǔ)上體現(xiàn)精神文化。在這一以品牌為導(dǎo)向的戰(zhàn)略性營(yíng)銷過(guò)程中，消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的品牌印象深刻，從而促進(jìn)了品牌的發(fā)展

第三，促進(jìn)了企業(yè)的建設(shè)

所謂品牌的核心是精神，企業(yè)精神的表達(dá)，或文化。營(yíng)銷對(duì)企業(yè)品牌有累積效應(yīng)，擴(kuò)大企業(yè)影響力

第四，保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益

品牌可以幫助消費(fèi)者識(shí)別品牌的基本要素，如制造商和產(chǎn)地，從而將其與同類產(chǎn)品區(qū)分開來(lái)。它可以幫助消費(fèi)者快速找到他們需要的產(chǎn)品，從而減少消費(fèi)者在搜索過(guò)程中花費(fèi)的時(shí)間和精力。選擇一個(gè)有信譽(yù)的品牌可以幫助減少心理和財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)。為消費(fèi)者提供穩(wěn)定優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，消費(fèi)者以長(zhǎng)期忠誠(chéng)的購(gòu)買回報(bào)制造商。最后，雙方通過(guò)品牌形成相互信任的契約關(guān)系。如今，品牌建設(shè)已逐漸成為推動(dòng)企業(yè)發(fā)展的重要無(wú)形力量。一個(gè)企業(yè)擁有一個(gè)品牌，這不僅證明了它的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和市場(chǎng)地位，也反映了它的可持續(xù)發(fā)展。因此，品牌建設(shè)對(duì)企業(yè)的發(fā)展起著決定性的作用。企業(yè)只有擁有自己的品牌資產(chǎn)，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。