網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道是借助互聯(lián)網(wǎng)將產(chǎn)品從生產(chǎn)者轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者的中間環(huán)節(jié)。狹義上是指企業(yè)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)為消費(fèi)者提供與企業(yè)交換產(chǎn)品信息和資金的渠道和一系列中間環(huán)節(jié)。包括通過(guò)網(wǎng)絡(luò)訂購(gòu)、結(jié)算和分發(fā)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道與傳統(tǒng)營(yíng)銷渠道的區(qū)別是什么

功能分析

傳統(tǒng)營(yíng)銷渠道：功能單一，是商品從生產(chǎn)者轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者的渠道

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道：功能多樣，是信息發(fā)布的渠道；這是銷售產(chǎn)品和提供服務(wù)的快捷方式；是企業(yè)洽談業(yè)務(wù)、開(kāi)展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的場(chǎng)所。它也是客戶技術(shù)培訓(xùn)和售后服務(wù)的花園

結(jié)構(gòu)分析

傳統(tǒng)渠道結(jié)構(gòu)復(fù)雜，包括一級(jí)、二級(jí)和三級(jí)渠道；網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道更直接面向消費(fèi)者，大部分是初級(jí)渠道

成本分析

傳統(tǒng)直銷渠道：無(wú)倉(cāng)庫(kù)直銷；倉(cāng)庫(kù)直銷

直接網(wǎng)絡(luò)分銷渠道：網(wǎng)絡(luò)管理員工資和在線費(fèi)用

傳統(tǒng)間接分銷渠道：中間商多，流通成本高

網(wǎng)絡(luò)間接分銷渠道：大大減少流通環(huán)節(jié)和交易成本