網(wǎng)站優(yōu)化英文全名為：SearchEngineOptimization，即seo,中文譯為搜索引擎優(yōu)化。是指在了解搜索引擎自然排名機制的基礎上，對網(wǎng)站的調(diào)整優(yōu)化，改進網(wǎng)站在搜索引擎中的關鍵詞自然排名，獲得更多流量。

搜索引擎營銷英文全名為：SearchEngineMarketing，即SEM，即通過向搜索引擎官方進行付費購買關鍵詞流量進行一系列的營銷活動。

首先，有個最大誤區(qū)，SEM和SEO，很多人認為SEM是收費的，SEO是免費的，其實并非如此，這個定義完全沒有依據(jù)!

拋開網(wǎng)站制作，空間服務器不談，SEM的付費，是向搜索引擎官方支付費用，用于購買流量!支付現(xiàn)金成本可以直接實現(xiàn)流量的獲取;而SEO需要涉及到內(nèi)鏈的編輯、外鏈的購買、可能需要輔助軟件、更新軟文等等，這些工作可能是企業(yè)以人力成本的方式在支付，或者向第三方支付服務費用，而最終帶來的還是或多或少的流量!

因此：

SEM偏向于直接支付現(xiàn)金成本購買流量，由人力成本輔助影響廣告效果。

SEO偏向于以人力成本努力嘗試帶來流量，而技術水平和人力成本的大小決定了流量效果。

對于一個常規(guī)的企業(yè)來說，SEO和SEM到底如何選擇呢?

我們先看看SEO和SEM在營銷過程中的角色定位:

SEM在營銷中扮演的角色：進攻

SEM可以通過海量的關鍵詞覆蓋，實時的根據(jù)反饋結果進行更新，對目標人群進行精準覆蓋，維持自有品牌的強曝光，并打擊競爭對手。

優(yōu)點：門檻低、見效快、實時可控。

缺點：有效成本高，停止投放效果立即終止。

SEO在營銷中扮演的角色：防守

SEO通過選擇性的關鍵詞對搜索引擎的排名規(guī)則進行一定的嘗試，保障官網(wǎng)的有效排名，獲取潛在用戶的原生流量。

優(yōu)點：投資回報大，流量穩(wěn)定，持續(xù)時間長，流量潛力大。

缺點：有一定技術門檻，見效時間慢。

那么，企業(yè)到底如何選擇?

如果企業(yè)預算充足，當然是攻守配合相得益彰;如果企業(yè)具備技術性人才，SEO必然是優(yōu)選之路;如果企業(yè)急需獲取客戶線索，SEM投放勢在必行!兩者的配合會起到1+1>2的效果。

那么，SEO和SEM如何讓配合效果更好?

一切以數(shù)據(jù)說話!無論SEO還是SEM，成本并不是您花了多少錢!如果SEM的高額消費帶來大量有效轉化，這個錢一定花得值;雖然SEO點擊不收費，但是沒有搜索量，排名第一也沒有用!

我們最直接的成本是：綜合計算后帶來的有效點擊流量均價成本!因此，如何降低流量成本就是SEO和SEM的配合之道!

簡單來說，一切以搜索指數(shù)和ACP為參考，來綜合決定SEM的關鍵詞出價排名，以SEM的消費數(shù)據(jù)參考來選擇SEO的關鍵詞進行優(yōu)化達到節(jié)省費用的目的就可以讓廣告效益最大化!

在此特別注意的是：SEO的服務公司通常向企業(yè)推薦低流量，容易優(yōu)化的詞進行銷售，而企業(yè)購買此類關鍵詞后網(wǎng)站流量提升較差，完全靠運氣決定咨詢，不建議企業(yè)采納。